Los factores clave del éxito de las promociones realizadas con dispositivos móviles de última generación: un análisis teórico

David Roman Coy, Irene Garcia Medina

    Research output: Contribution to journalArticle

    Abstract

    La utilización de los dispositivos móviles ha crecido exponencialmente en los últimos 15 años llegando a la culminación con la introducción de los teléfonos inteligentes y las tabletas. Las empresas y organizaciones tienen un nuevo canal con múltiples posibilidades comerciales y lo están aprovechando. Analizar esta realidad a través de la literatura académica ha sido el objetivo de esta investigación. Nos ha permitido averiguar por qué las empresas utilizan cada vez más los dispositivos móviles para realizar promociones comerciales y nos ha mostrado los factores clave para realizar promociones exitosas utilizando los terminales móviles de última generación como soporte promocional.
    Original languageEnglish
    JournalPensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
    Volume7
    Issue number1
    Publication statusPublished - 2013

    Keywords

    • mobile promotions
    • sales promotions
    • mobile devices
    • mobile advertising
    • mobile marketing

    Cite this

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    journal = "Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias",
    issn = "1887-8598",
    publisher = "Complutense University of Madrid - Universidad Complutense de Madrid",
    number = "1",

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    TY - JOUR

    T1 - Los factores clave del éxito de las promociones realizadas con dispositivos móviles de última generación: un análisis teórico

    AU - Coy, David Roman

    AU - Garcia Medina, Irene

    PY - 2013

    Y1 - 2013

    N2 - La utilización de los dispositivos móviles ha crecido exponencialmente en los últimos 15 años llegando a la culminación con la introducción de los teléfonos inteligentes y las tabletas. Las empresas y organizaciones tienen un nuevo canal con múltiples posibilidades comerciales y lo están aprovechando. Analizar esta realidad a través de la literatura académica ha sido el objetivo de esta investigación. Nos ha permitido averiguar por qué las empresas utilizan cada vez más los dispositivos móviles para realizar promociones comerciales y nos ha mostrado los factores clave para realizar promociones exitosas utilizando los terminales móviles de última generación como soporte promocional.

    AB - La utilización de los dispositivos móviles ha crecido exponencialmente en los últimos 15 años llegando a la culminación con la introducción de los teléfonos inteligentes y las tabletas. Las empresas y organizaciones tienen un nuevo canal con múltiples posibilidades comerciales y lo están aprovechando. Analizar esta realidad a través de la literatura académica ha sido el objetivo de esta investigación. Nos ha permitido averiguar por qué las empresas utilizan cada vez más los dispositivos móviles para realizar promociones comerciales y nos ha mostrado los factores clave para realizar promociones exitosas utilizando los terminales móviles de última generación como soporte promocional.

    KW - mobile promotions

    KW - sales promotions

    KW - mobile devices

    KW - mobile advertising

    KW - mobile marketing

    M3 - Article

    VL - 7

    JO - Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias

    JF - Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias

    SN - 1887-8598

    IS - 1

    ER -