E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra

Translated title of the contribution: E-commerce vs. physical store. Packaging as an element of influence in the purchase

Nada Bahgat Abdelazim Mohamed, Irene Garcia Medina, Zahaira Gonzalez Romo

Research output: Contribution to journalArticle

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Abstract

Esta investigación proporcionará nuevos conocimientos útiles para los especialistas en marketing de cosméticos con respecto a las preferencias de los consumidores en función de los elementos visuales de productos de cuidado del cabello, cuidado de la piel y maquillaje, tanto en tiendas virtuales como en tiendas físicas. Para la investigación se adoptó un enfoque de investigación cuantitativa utilizando el diseño de investigación de la encuesta y se recogieron datos de 130 mujeres en Reino Unido. Los resultados de las encuestas muestran que el comportamiento del consumidor de cosméticos se ve afectado por los elementos visuales de los diseños de los envases de cosméticos y, por lo tanto, afecta sus intenciones de compra. Además, se demostró que el material y los colores de los embalajes de productos de cuidado capilar y maquillaje son de gran importancia con respecto al nivel de atractivo y, por lo tanto, para las preferencias de los consumidores. Palabras clave: Comportamiento del consumidor, comercio electrónico, intención de compra, diseño de envase, cosmética femenina.

English translation:
This research will provide new useful insights for cosmetics marketing specialists with respect to consumer preferences based on the visual elements of hair care, skin care and makeup products. For the research, a quantitative research approach was adopted using the design of the survey and data were collected from 130 women in the United Kingdom. The results of the surveys show that the consumer behavior of cosmetics is affected by the visual elements of the cosmetic packaging designs and, therefore, affects their purchase intentions. In addition, it was demonstrated that the material and colors of the packaging of hair care products and makeup are of great importance with respect to the level of attractiveness and, therefore, for the preferences of the consumers.
Original languageSpanish
Number of pages23
JournalRevista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica
Volume7
Issue number38
Publication statusPublished - 30 Jun 2019

Fingerprint

Electronic commerce
Purchase
Packaging
Marketing
Purchase intention
Quantitative research
Consumer preferences
Consumer behaviour
Attractiveness

Keywords

  • consumer behavior
  • e-commerce
  • purchase intention
  • packaging design
  • female cosmetics

Cite this

Abdelazim Mohamed, N. B., Garcia Medina, I., & Gonzalez Romo, Z. (2019). E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra. Revista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica, 7(38).
Abdelazim Mohamed, Nada Bahgat ; Garcia Medina, Irene ; Gonzalez Romo, Zahaira. / E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra. In: Revista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica. 2019 ; Vol. 7, No. 38.
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Abdelazim Mohamed, NB, Garcia Medina, I & Gonzalez Romo, Z 2019, 'E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra', Revista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica, vol. 7, no. 38.

E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra. / Abdelazim Mohamed, Nada Bahgat; Garcia Medina, Irene; Gonzalez Romo, Zahaira.

In: Revista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica, Vol. 7, No. 38, 30.06.2019.

Research output: Contribution to journalArticle

TY - JOUR

T1 - E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra

AU - Abdelazim Mohamed, Nada Bahgat

AU - Garcia Medina, Irene

AU - Gonzalez Romo, Zahaira

N1 - Acceptance from VoR Pub date is May-June 2019; used 30/6/19 as per internal policy. ET 17/6/19 No DOI

PY - 2019/6/30

Y1 - 2019/6/30

N2 - Esta investigación proporcionará nuevos conocimientos útiles para los especialistas en marketing de cosméticos con respecto a las preferencias de los consumidores en función de los elementos visuales de productos de cuidado del cabello, cuidado de la piel y maquillaje, tanto en tiendas virtuales como en tiendas físicas. Para la investigación se adoptó un enfoque de investigación cuantitativa utilizando el diseño de investigación de la encuesta y se recogieron datos de 130 mujeres en Reino Unido. Los resultados de las encuestas muestran que el comportamiento del consumidor de cosméticos se ve afectado por los elementos visuales de los diseños de los envases de cosméticos y, por lo tanto, afecta sus intenciones de compra. Además, se demostró que el material y los colores de los embalajes de productos de cuidado capilar y maquillaje son de gran importancia con respecto al nivel de atractivo y, por lo tanto, para las preferencias de los consumidores. Palabras clave: Comportamiento del consumidor, comercio electrónico, intención de compra, diseño de envase, cosmética femenina.English translation: This research will provide new useful insights for cosmetics marketing specialists with respect to consumer preferences based on the visual elements of hair care, skin care and makeup products. For the research, a quantitative research approach was adopted using the design of the survey and data were collected from 130 women in the United Kingdom. The results of the surveys show that the consumer behavior of cosmetics is affected by the visual elements of the cosmetic packaging designs and, therefore, affects their purchase intentions. In addition, it was demonstrated that the material and colors of the packaging of hair care products and makeup are of great importance with respect to the level of attractiveness and, therefore, for the preferences of the consumers.

AB - Esta investigación proporcionará nuevos conocimientos útiles para los especialistas en marketing de cosméticos con respecto a las preferencias de los consumidores en función de los elementos visuales de productos de cuidado del cabello, cuidado de la piel y maquillaje, tanto en tiendas virtuales como en tiendas físicas. Para la investigación se adoptó un enfoque de investigación cuantitativa utilizando el diseño de investigación de la encuesta y se recogieron datos de 130 mujeres en Reino Unido. Los resultados de las encuestas muestran que el comportamiento del consumidor de cosméticos se ve afectado por los elementos visuales de los diseños de los envases de cosméticos y, por lo tanto, afecta sus intenciones de compra. Además, se demostró que el material y los colores de los embalajes de productos de cuidado capilar y maquillaje son de gran importancia con respecto al nivel de atractivo y, por lo tanto, para las preferencias de los consumidores. Palabras clave: Comportamiento del consumidor, comercio electrónico, intención de compra, diseño de envase, cosmética femenina.English translation: This research will provide new useful insights for cosmetics marketing specialists with respect to consumer preferences based on the visual elements of hair care, skin care and makeup products. For the research, a quantitative research approach was adopted using the design of the survey and data were collected from 130 women in the United Kingdom. The results of the surveys show that the consumer behavior of cosmetics is affected by the visual elements of the cosmetic packaging designs and, therefore, affects their purchase intentions. In addition, it was demonstrated that the material and colors of the packaging of hair care products and makeup are of great importance with respect to the level of attractiveness and, therefore, for the preferences of the consumers.

KW - consumer behavior

KW - e-commerce

KW - purchase intention

KW - packaging design

KW - female cosmetics

UR - http://riiit.com.mx/apps/site/idem.php?module=Catalog&action=ViewItem&id=5039&item_id=85323&id=5039

M3 - Article

VL - 7

IS - 38

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Abdelazim Mohamed NB, Garcia Medina I, Gonzalez Romo Z. E-Commerce vs tienda fisica. El packaging como lemento de influencia en la compra. Revista Internacional de Investigación e Innovación Tecnológica. 2019 Jun 30;7(38).