La publicidad en el punto de venta: influencia en la imagen corporal infantil

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  • Jiménez-Marín, G. et al (2017) La publicidad en el punto de venta: influencia en la imagen corporal infantil

    Rights statement: This is the author accepted version of the article: G Jiménez-Marín, I García Medina, E Bellido-Pérez (2017): “La publicidad en el punto de venta: influencia en la imagen corporal infantil”. Revista Latina de Comunicación Social, 72, pp. 957 a 974. http://www.revistalatinacs.org/072paper/1202/52es.html DOI: 10.4185/RLCS-2017-1202 http://www.revistalatinacs.org/edita.html Revista Latina de Comunicación Social by the name of the work's author is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License. Permissions beyond the scope of this license may be available at jpablos@ull.edu.es.

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Translated title of the contributionAdvertising at the point of sale: influence on children's body image
Original languageSpanish
Pages (from-to)957-974
JournalRevista Latina de Comunicación Social
DOIs
StatePublished - 7 Sep 2017

Abstract

Introducción: En este artículo se estudia la representación del cuerpo infantil en el punto de venta de los establecimientos de moda infantil, con el objetivo de analizar la imagen corporal proyectada en dichos establecimientos dirigidos a niños, como consumidores, y a sus padres, como compradores. Metodología: Para ello se han analizado, a través de la observación como método, una serie de variables (delgadez, altura, etc.) aplicadas a los componentes del punto de venta. Este análisis se ha realizado sobre una muestra de 50 establecimientos pertenecientes a 18 marcas de moda infantil. Resultados y conclusiones: Los resultados obtenidos arrojan luz sobre realidades analizadas en investigaciones previas, como la desafección de los niños por su cuerpo o los desórdenes alimentarios relativos a ello, puesto que la mayoría de establecimientos tienden a generar imágenes de niños-adultos irreales.

Keywords

  • body image, advertising